Создание версий печатных СМИ для мобильных устройств все еще является новым и плохо изученным полем для издателей газет и журналов. Тем ценнее любой практический опыт в этой области.
Ольга Иванова, заместитель издателя Russia Beyond the Headlines, и ее коллеги долгое время разрабатывали версию Russia Beyond the Headlines для iPad. В работе они использовали опыт британской The Daily Telegraph, а также опыт американских и немецких издателей. На Publishing Expo 2011 Ольга поделилась своими наблюдениями и опытом в части создания мобильных приложений.
1. Планшет – особая платформа, к которой нужен особый подход. Это больше печатный продукт, чем веб-сайт.
2. Пользователи iPad любят читать длинные материалы и делиться впечатлениями
- Навигация и верстка как в журнале
- Функция увеличения шрифта
- Режим дневное/ ночное чтение
- Переверстывать тексты под мобильные устройства
- Одно фото в газете – 10 на таблетке
- Пользователи любят делиться контентом (share options)
3. Приложения – это продукт, который пользователи хотят СМОТРЕТЬ, СЛУШАТЬ и ТРОГАТЬ
- Аудиоконтент
- Интерактивы – карты, кроссворды
- Дизайн не только для глаз, но еще и для пальцев
4. Персонификация выходит на новый уровень
- Читать ежедневные обновления или выбрать подписку?
- Загружать выпуск полностью или по секциям?
- Избранное\закладки
- Чтение заметок в автономном режиме
- Прогрессивная загрузка (функционал iOS).
5. Спецпрокты: бесплатные и платные
- Модель: платное приложение; бесплатные спецпроекты
- FT – FT Style
- The Guardian – The Guardian Eyewitness
- Модель: платные спецпроект, бесплатное приложение
- Madame Figaro – Le Figaro
- Модель: платное приложение, платные спецпроекты
- The Telegraph – The Telegraph World Cup
6. Профайл аудитории уникален: это аудитория все еще читает новости и у нее есть деньги, чтобы покупать контент.
- У 8% населения США есть планшетники – около 24 млн. Это мало, да. Но на 90% мобильных устровйст есть хотя бы одно новостное приложение!
- Пользование планшетами растет вечером и в выходные, даже в России.
- 51% пользователей в США читают планшетник вечером, в кровати или смотря ТВ.
7. Пользователи готовы ПЛАТИТЬ за контент
Модели:
- Бесплатное приложение
- Бесплатное + платное
- Платное
- Платное с «дырами»
8. В планшетниках лучше воспринимается реклама – креативные (интерактивные) виды рекламы тоже.
9. Разработка приложения – это долгосрочное вложение, которое окупается в течение 3 – 5 лет. Одиночный продукт выпускать на рынок нельзя. Издатели должны разработать план обновлений и усовершенствования существующего приложения и выпуска новых мобильных проектов.
10. К 2015 году в мире будет больше пользователей мобильных устройств, чем настольных компьютеров. Поэтому выпускать приложение НАДО!