10 редакционных трендов в мобильных версиях печатных медиа

Ольга Иванова

Создание версий печатных СМИ для мобильных устройств все еще является новым и плохо изученным полем для издателей газет и журналов. Тем ценнее любой практический опыт в этой области.

Ольга Иванова, заместитель издателя Russia Beyond the Headlines, и ее коллеги долгое время разрабатывали версию Russia Beyond the Headlines для iPad. В работе они использовали опыт британской The Daily Telegraph, а также опыт американских и немецких издателей. На Publishing Expo 2011 Ольга поделилась своими наблюдениями и опытом в части создания мобильных приложений.

1. Планшет – особая платформа, к которой нужен особый подход. Это больше печатный продукт, чем веб-сайт.
2. Пользователи iPad любят читать длинные материалы и делиться впечатлениями

  • Навигация и верстка как в журнале
  • Функция увеличения шрифта
  • Режим дневное/ ночное чтение
  • Переверстывать тексты под мобильные устройства
  • Одно фото в газете – 10 на таблетке
  • Пользователи любят делиться контентом (share options)

3. Приложения – это продукт, который пользователи хотят СМОТРЕТЬ, СЛУШАТЬ и ТРОГАТЬ

  • Аудиоконтент
  • Интерактивы – карты, кроссворды
  • Дизайн не только для глаз, но еще и для пальцев

4. Персонификация выходит на новый уровень

  • Читать ежедневные обновления или выбрать подписку?
  • Загружать выпуск полностью или по секциям?
  • Избранное\закладки
  • Чтение заметок в автономном режиме
  • Прогрессивная загрузка (функционал iOS).

5. Спецпрокты: бесплатные и платные

  • Модель: платное приложение; бесплатные спецпроекты
    • FT – FT Style
    • The Guardian – The Guardian Eyewitness
  • Модель: платные спецпроект, бесплатное приложение
    • Madame Figaro – Le Figaro
  • Модель: платное приложение, платные спецпроекты
    • The Telegraph – The Telegraph World Cup

6. Профайл аудитории уникален: это аудитория все еще читает новости и у нее есть деньги, чтобы покупать контент.

  • У 8% населения США есть планшетники – около 24 млн. Это мало, да. Но на 90% мобильных устровйст есть хотя бы одно новостное приложение!
  • Пользование планшетами растет вечером и в выходные, даже в России.
  • 51% пользователей в США читают планшетник вечером, в кровати или смотря ТВ.

7. Пользователи готовы ПЛАТИТЬ за контент

Модели:

  • Бесплатное приложение
  • Бесплатное + платное
  • Платное
  • Платное с «дырами»

8. В планшетниках лучше воспринимается реклама – креативные (интерактивные) виды рекламы тоже.

9. Разработка приложения – это долгосрочное вложение, которое окупается в течение 3 – 5 лет. Одиночный продукт выпускать на рынок нельзя. Издатели должны разработать план обновлений и усовершенствования существующего приложения и выпуска новых мобильных проектов.

10. К 2015 году в мире будет больше пользователей мобильных устройств, чем настольных компьютеров. Поэтому выпускать приложение НАДО!

Leave a Reply

Your email address will not be published.