Читатели не будут платить в Интернете за буквы

Андрей Мисюк

Это я так отреагировал на очередную издательскую новость. Вредно косить одним глазом в новости, когда пребываешь в благодушном настроении (почти так же, как до обеда читать советские газеты). Нет, если бы я до этого не просидел несколько дней на сайтах западных газет и журналов, а также нескольких передовых отечественных, то я, возможно, просто бы поворчал, но тут…
Собственно, новость: очередное наше издание ввело платный доступ на свой сайт. Я намеренно не говорю название издания, потому что дело даже не в нем конкретно. В его подходе я увидел типичную беду отечественной прессы, все еще уступающей онлайн-ресурсам аналогичной тематики в Интернете.

Новость застала меня на сайте The New York Times, который, как вам известно, позволяет бесплатно читать 20 публикаций в месяц, а дальше – извольте платить. К тому моменту я уже очень хорошо представлял, что предлагает за деньги The New York Times. И разница в подходе была колоссальная.

Я возмущенно тыкал пальцем в страницы разных сайтов – отечественного и The New York Times. Сейчас я вам их покажу.

Вот как на отечественном сайте (уже частично платном), подается информация. За что же здесь платить?

За новость о том, как россиянка скончалась от отравления алкоголем в Турции? Или о том, что работодателям неважно, курят их сотрудники или нет, поданную с множеством цифр, но без единой диаграммы?

Теперь посмотрим, как на сайте The New York Times подается информация, где и как проголосовали сенаторы. На этом рисунке можно подвести курсор к каждому изображению и увидеть цифры. На другом аналогичном рисунке на тему торнадо можно увидеть всю историю торнадо с 1950 г: кликаешь на соответствующий год и видишь, как меняется карта.

Неважные новости и «многабукав» против интерактивной инфографики – вы на что бы поставили? Подчеркиваю: это не просто единичные случаи, это принципиально разный подход.

Дело не в том, что издатели вводят платный доступ, а в том, ЗА ЧТО его вводят.

Создается впечатление, что у нас весь вопрос состоит только в том, кто первый у себя на сайте осмелится поставить «стену» (т.е. введет платежи за посещение сайта) и в какое «место» (то есть как далеко читателя будут пускать бесплатно). Увы, это заблуждение, которое на новую бизнес-модель никак не тянет.

В Интернете брать деньги за буквы – то же самое, что, скажем, брать деньги за купание в Черном море или прогулку по Красной площади. Абсурд. Да, у Остапа Бендера получилось содрать с туристов деньги за «осмотр Провала». Ну так у него, в отличие от изданий, была на это «монополия», не нужна была постоянная аудитория, и он совсем не стремился повышать «узнаваемость» своего «бренда».

Означает ли это, что у издателей нет шансов получить с читателей платежи?

Нет, не означает. Как туристическая отрасль научилась зарабатывать сотнями способов на приезжающих в Крым и Москву туристах, так и издатели должны найти способы зарабатывать на читателях за счет чего-то, помимо букв.

В туризме зарабатывают за счет сервиса. Точно так же и для издателей: сервисы, а не буквы, станут источником заработка в Сети.

Уже сейчас некоторые издатели вводят на своих сайтах платные сервисы.

На сайте немецкого журнала Kicker реализован сервис покупки билетов на футбольные матчи: можно посмотреть расписание на долгое время вперед, выбрать места по схемам разных стадионов (заметьте: для этого не надо переходить на сайты каждого стадиона!), купить билеты. Интересы издания при этом могут быть заложены в цену билета – не надо «стен»!

На сайте The New York Times множество информационных сервисов: емкие интерактивные рисунки по голосованию сенаторов, истории торнадо, выборам, а также прогулки по рисованной станции «Фукусима-1» с вываливающимися информационными справками.

Сайт The Guardian предлагает интерактивный гид по крупнейшим городам мира.

Сайт издания для малого бизнеса может предлагать веб-сервис по созданию макета визиток, простых поздравительных открыток и даже веб-интерфейс для составления налогового отчета – то, что так нужно малому бизнесу. И так далее.

Наш же подход – «то же, что было раньше, только теперь за деньги». Однако я не верю в то, что читатель будет платить за сплошной текст, да еще и тот, что можно найти бесплатно.

Знаете, а некоторые еще вводят «доступ к платному архиву номеров». Я-то думал, что «номеров» в Интернете не бывает, а кто-то до сих пор складирует разделы сайта, как журналы, на полку.

Избавиться бы нам от «бумажного» подхода, а то со своим уставом – да в Интернет, а там, как один блоггер написал сами знаете, кому, «и послать могут».

Leave a Reply

Your email address will not be published.